مدخل إلى جوجل التحليلي للمبتدأين

المؤلف: Ahmed Ragab

تاريخ النشر: 2022-02-12

التصنيفات: التسويق عبر الإنترنت

مدخل إلى جوجل التحليلي للمبتدأين

تعد Google Analytics واحدة من العديد من الأدوات التي توفرها Google لمساعدة الأشخاص على فهم ما يفعله الزوار على موقع الويب الخاص بهم. تسمح لك الأداة بتتبع وتحليل البيانات الهامة على موقعك وزواره. السؤال الكبير الذي يطرحه الناس ، "هل Google Analytics مجاني؟" - نعم ، وهي واحدة من أشهر الأدوات المجانية المتاحة.

حجم البيانات التي يوفرها Google Analytics يجعلها مكونًا أساسيًا لأي مدير موقع ويب أو صندوق أدوات مسوق على الإنترنت. في دليل Google Analytics هذا للمبتدئين ، سنغطي بعض الأشياء المهمة التي تحتاج إلى معرفتها حول الأداة ، بما في ذلك:

• ما هو برنامج Google Analytics؟
• لماذا تحتاج Google Analytics
• كيفية إعداد برنامج Google Analytics
• لوحة تحكم Google Analytics

ما هو برنامج Google Analytics؟
 

تحليلات جوجل هي منصة التحليلات الأولى لتتبع أداء الموقع أو التطبيق. إنه جزء من مجموعة من الأدوات التي توفرها Google والتي تشمل Google Search Console و Google Tag Manager.

توفر لك المنصة صورة كاملة عن أداء موقعك. تجمع كمية هائلة من البيانات وتعالجها بذكاء. ثم يقوم بإنشاء تقارير لعرض تلك البيانات لك. هذه التقارير هي ما يمكنك استخدامه لاكتساب نظرة ثاقبة على موقعك والأشخاص الذين يزورونه.

جمع البيانات
العنصر الأول في Google Analytics هو جمع البيانات. يمكن للمنصة جمع مجموعة واسعة من البيانات حول موقعك وكيفية استخدام الزوار له. سيتم مناقشة الطبيعة الدقيقة للبيانات التي تم جمعها بعمق في وقت لاحق. وهي تشمل ، على وجه الخصوص:

كم عدد زوار صفحاتك تحصل عليها.

من أين يأتي الزوار إلى صفحاتك.

كيف يتقدم هؤلاء الزوار من خلال موقعك.

ما يفعله الزوار على صفحاتك.

كيف يتفاعل الزوار مع العناصر الموجودة على صفحاتك.

كم من الوقت يقضي الزوار على صفحاتك.

في أي مرحلة من الزيارة يغادر المستخدمون موقعك.

يستخدم Google Analytics رمز JavaScript بسيطًا لجمع كل هذه البيانات. تحصل على هذا الرمز عند إعداد Analytics لموقعك على الويب ، كما سيتم توضيحه لاحقًا. تتم إضافة الكود إلى كل صفحة ويضع ملف تعريف ارتباط في متصفح كل زائر للموقع. يرسل ملف تعريف الارتباط بعد ذلك نتيجة إلى Google Analytics الخاصة بك والتي تبلغ عن كل تفاعل للمستخدم مع موقعك.

ما هي أنواع الفعالية التي يتتبعها Google Analytics؟
يعمل Google Analytics مع ثلاثة أنواع مختلفة من النتائج:

نتيجة مشاهدة الصفحة - نتيجة يتم إرسالها في كل مرة يزور فيها شخص ما إحدى صفحاتك. يحتوي على معلومات مثل الجهاز والمتصفح الذي يستخدمه الزوار. يمكنك أيضًا معرفة الصفحات التي يزورونها.

حدث Hit - نتيجة يتم إرسالها عندما يقوم الزائر بعمل شيء ما على موقعك. قد يقومون ، على سبيل المثال ، بملء نموذج أو النقر فوق ارتباط أو تشغيل مقطع فيديو.

ضرب المعاملات / التجارة الإلكترونية - هي نتيجة يتم إرسالها عندما يشتري زائر الموقع شيئًا ما. يمكن تضمين معلومات مثل الصفحات التي ذهب إليها الزائر قبل الشراء في هذه الزيارات. يتم أيضًا توفير رؤى أكثر وضوحًا ، مثل المنتجات التي اشتروها أو مقدار ما تم إنفاقه.

معالجة البيانات
لا يقدم لك برنامج Google Analytics البيانات الأولية التي يجمعها النظام الأساسي. يقوم أولاً بمعالجة البيانات ثم إنشاء التقارير. المرحلة الأولى من معالجة البيانات هي فصل البيانات من قبل المستخدمين والجلسات.

بيانات المستخدم - هي بيانات عن زوار مختلفين ومتميزين لموقعك. يُنشئ برنامج Google Analytics معرّف مستخدم فريدًا وعشوائيًا لكل زائر جديد لموقعك. إذا قام المستخدم نفسه بزيارة موقع الويب الخاص بك مرة أخرى في المستقبل ، يتعرف Analytics على معرّف المستخدم.

ثم يتم تسجيلهم كزائر "عائد" ؛ هذا لا يعمل إلا إذا قاموا بزيارة باستخدام نفس الجهاز. يمكن تخريب العملية إذا قاموا بمسح ملف تعريف الارتباط من ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفح.

بيانات الجلسة - الجلسة هي فترة زمنية يقضيها المستخدم على موقعك. ويبدأ مع نتيجة مشاهدة الصفحة عندما يزور المستخدم موقع الويب لأول مرة ، ويستمر حتى يغادر الموقع في النهاية. خلال كل جلسة ، يجمع Analytics مجموعة من أنواع مختلفة من بيانات الجلسة.

تتضمن بيانات الجلسة هذه الصفحات التي تمت زيارتها والإجراءات التي تم اتخاذها والوقت الذي يقضيه موقعك على الويب. يمكنك استخدام هذه البيانات لاكتساب رؤى حول سلوك مستخدم الموقع. قد يكون من المهم فهم أداء الموقع ، كما سنتحدث عنه أدناه.

إنشاء التقرير
يتم تقديم عمليات Google Analytics للبيانات لك في شكل تقارير. هذه تمثيلات مرئية للبيانات. وهي مصممة لتسهيل التعرف على الأنماط واكتساب الأفكار. من المعروف أن المرئيات ، بعد كل شيء ، أكثر فعالية في نقل الأفكار المعقدة. ما يلي ، على سبيل المثال ، هو تقرير يوضح عدد المستخدمين لموقع ما خلال فترة زمنية:

تعرض جميع التقارير في Google Analytics مجموعة من الأبعاد والمقاييس. من المهم أن تعرف ما هو كل من هؤلاء لفهم ما تخبرك به التقارير المختلفة.

ما هي الأبعاد والمقاييس في Google Analytics؟
الأبعاد - هذه هي السمات الأساسية للبيانات التي تم جمعها. "البلد" ، على سبيل المثال ، هو بُعد يمكن توفيره لبيانات المستخدم. سيخبرك عن البلدان التي يأتي منها مستخدمو الموقع.

المقاييس - هذه قياسات كمية ؛ يقولون لك رقم الشيء. مقياس "الجلسات" ، على سبيل المثال ، يخبرك بعدد الجلسات التي تم عقدها على موقعك على مدار فترة زمنية.

يقوم Google Analytics بإنشاء مجموعة من التقارير الافتراضية. سننظر في الكثير منها بتعمق لاحقًا. يمكنك أيضًا إنشاء تقارير مخصصة تجمع بين أبعاد ومقاييس مختلفة.

لا يمكن دمج جميع الأبعاد والمقاييس في التقارير. كل منهم لديه ما يعرف باسم "النطاق" - هذا هو المستوى الذي يتم فيه جمع بياناتهم. النطاقات المختلفة هي "مستوى المستخدم" و "مستوى الجلسة" و "مستوى النتيجة". يمكن فقط دمج أبعاد ومقاييس نفس النطاق.

لماذا تحتاج Google Analytics؟

يمكنك استخدام Google Analytics لمجموعة من الأغراض المختلفة. في القسم أدناه ، سنراجع بسرعة ثلاثة من أكثر تطبيقات Google Analytics شيوعًا.

تحليلات للتسويق
يمكن أن تكون الرؤى التي يمكنك الحصول عليها من تقارير Analytics حيوية لتحسين التسويق الخاص بك. يمكن أن تساعدك البيانات التي تم جمعها في الإجابة على مجموعة من الأسئلة حول جهودك التسويقية:

ما مقدار حركة المرور التي يتم توجيهها إلى موقعك من خلال قنوات التسويق المختلفة؟

ما المواقع التي تشير إلى معظم الزوار؟

أين يعيش زوار موقعك؟

ما هو معدل تحويل الزوار من القنوات المختلفة؟

ستساعدك الإجابات على هذه الأسئلة على تخصيص جهودك التسويقية بشكل أفضل. يمكنهم عرض القنوات التي تريد الاستثمار فيها وتلك التي يجب الابتعاد عنها. يمكنهم أيضًا مساعدتك في تحديد الجمهور المستهدف بشكل أفضل ، من بين العديد من الأفكار المفيدة الأخرى.

التحليلات لتحسين أداء الموقع
تعد تقارير التحليلات أيضًا المكان المثالي للتعرف على موقعك والأشخاص الذين يستخدمونه. في هذا المجال ، الأسئلة التي تساعدك المنصة في الإجابة عليها أكثر وفرة:

أي من صفحاتي تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟

أين على موقعي ، يغادر الزوار؟

ما مدى سرعة تحميل صفحات موقعي؟

هل أوقات التحميل أطول للزوار الذين يستخدمون أجهزة الجوال؟

تمنحك هذه الأنواع من الأفكار طرقًا عملية للمضي قدمًا لتحسين أداء موقعك. بدلاً من هدف غامض يتمثل في تحسين حركة المرور ، يمكن أن يكون لديك هدف أكثر تحديدًا. قد تتعلم ، على سبيل المثال ، أن مشاركات مدونتك تحصل على عدد كبير من الزيارات - يمكن أن يخبرك ذلك أن إنتاج المزيد والترويج لها بشكل جيد يمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور بشكل أكبر.

تحليلات لمساعدة SEO الخاص بك
إن رؤى Google Analytics لا تقدر بثمن أيضًا لإعلام مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. تساعد المنصة في الإجابة على مجموعة من الأسئلة حول كيفية عثور المستخدمين على موقعك والتفاعل معه:

ما مقدار حركة البحث على موقعك؟

أي من صفحاتك المقصودة تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟

ما هي استعلامات البحث التي يستخدمها الزوار للعثور على موقعك؟

ما معدل ارتداد موقعك للزائرين من مصادر مختلفة؟

في تحسين محركات البحث ، كما هو الحال في العديد من الأشياء ، تعتبر المعلومات قوة. كلما زادت معرفتك بزوار موقعك والجمهور المستهدف ، كان ذلك أفضل. Google Analytics عبارة عن نظام أساسي يوفر عددًا كبيرًا من البيانات. قم بالوصول إلى التقارير الصحيحة وتقييمها ، ويمكن أن تساعد في تعزيز عائد الاستثمار الذي تراه من جهود تحسين محركات البحث.

كيفية إعداد برنامج Google Analytics

يعد بدء استخدام Analytics أمرًا رائعًا وبسيطًا. تحتاج أولاً إلى إنشاء حساب Google. إذا كنت تستخدم بالفعل Gmail أو Google Drive أو أدوات أخرى ، فلديك بالفعل واحدة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن السهل إنشاء واحدة. عندما يكون لديك حساب ، قم بتسجيل الدخول إليه ، ويمكنك البدء في إعداد GA وإضافة Google Analytics إلى موقع ويب.

الرسم أعلاه مأخوذ من الصفحة الرئيسية لبرنامج Google Analytics. يوضح لك العملية السهلة المكونة من ثلاث خطوات لإعداد النظام الأساسي. عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق زر التسجيل. سينقلك ذلك إلى صفحة تحتاج فيها إلى البدء في تقديم معلومات عنك وما الذي ستستخدمه في Analytics من أجل:

هذا الجزء من العملية ليس أكثر تعقيدًا من اتباع التعليمات التي تظهر على الشاشة. بمجرد اختيار اسم الحساب واتخاذ بعض الخيارات الأساسية ، يمكنك بعد ذلك تحديد ما تريد قياسه.

تتمثل الخطوة الأخيرة في عملية إعداد الحساب في إدخال التفاصيل الدقيقة للموقع الذي تريد تتبعه. بمجرد إنشاء حساب Analytics الخاص بك ، ستتمكن من إضافة ما يصل إلى 50 موقعًا مختلفًا لتتبعها. في الوقت الحالي ، أدخل عنوان URL الذي تريد ربطه بحسابك.

سيؤدي النقر فوق الزر "إنشاء" إلى تشغيل حساب Analytics الخاص بك. سيوفر لك أيضًا رمز التتبع الخاص بك للموقع الذي اخترت تتبعه. رمز التتبع هذا هو ما يسمح لبرنامج Google Analytics بجمع البيانات من زوار موقعك. مهمتك التالية هي إضافة الكود إلى موقعك.

كيفية إضافة رمز التتبع الخاص بك
تحتاج إلى إضافة شفرة التتبع الخاصة بك إلى كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. أو على الأقل لكل نوع مختلف من الصفحات التي يحتوي عليها موقعك. من خلال إضافة الرمز إلى الرأس أو التذييل ، يمكنك إضافة الرمز إلى موقعك بالكامل.

يجب إضافة شفرة التتبع مباشرة بعد العلامة <head> لملف الرأس. إذا كنت قد أنشأت موقعك باستخدام ملفات HTML ، فسيعني ذلك إضافة العلامة إلى تلك الملفات. إذا كنت تستخدم CMS مثل WordPress ، فقد يكون لديك أيضًا خيار تثبيت Google Analytics عبر مكون إضافي. إذا بحثت في صفحة مكونات WordPress الإضافية عن "Google Analytics" ، فستجد مجموعة من الخيارات (اقرأ المراجعات قبل أن تختار). بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو اتباع التعليمات لتثبيت المكون الإضافي.

مع إعداد حساب Google Analytics الخاص بك وإضافة شفرة التتبع ، فأنت على استعداد للبدء. ستبدأ التحليلات في تتبع البيانات على الفور. أثناء انتظار إنشاء بيانات الموقع ، هناك بعض ميزات Analytics الأخرى التي تستحق الإعداد.

كيفية إعداد بحث الموقع
يعد تتبع بحث الموقع إحدى الميزات العديدة القيمة والمباشرة في Analytics. تتيح لك هذه الميزة جمع البيانات وتحليلها حول كيفية استخدام الزوار لوظيفة البحث في موقعك. بمجرد الإعداد ، يمكن أن توفر لك الميزة الكثير من المعلومات المفيدة ، بما في ذلك:

أي استعلامات يبحث مستخدمو الموقع عنها.

كم مرة يتم إجراء عمليات البحث.

الصفحات التي يتم البحث عنها غالبًا

عدد المرات التي يغادر فيها الزائر موقعك مباشرة بعد إجراء البحث.

الصفحات التي يبدأ الزوار في الغالب عمليات البحث منها.

يعد الحصول على إعداد بحث الموقع أمرًا بسيطًا ولا ينبغي أن يستغرق أكثر من دقيقتين. كنقطة انطلاق ، قم بإجراء بحث على موقعك. يجب أن تأخذ علما بعنوان URL الذي تم إنشاؤه. ثم توجه إلى حساب Google Analytics الخاص بك.

افتح قائمة المسؤول بالنقر فوق رمز الترس في أسفل اليسار. ثم اختر خيار "عرض الإعدادات" البديل من عمود "عرض" على الجانب الأيمن من الصفحة ؛ سيؤدي ذلك إلى فتح قائمة جديدة. قم بالتمرير لأسفل حتى تجد قسمًا بعنوان "إعدادات بحث الموقع".

بدّل "تتبع بحث الموقع" إلى الوضع "تشغيل". ما عليك القيام به بعد ذلك هو ملء حقل "معامِل الاستعلام". هذا هو المكان الذي يأتي فيه عنوان URL للبحث الذي أنشأته سابقًا. على سبيل المثال ، ربما أدخلت "Google Analytics" في بحث موقعك. إذا فعلت ذلك ، فقد يبدو عنوان URL الناتج كما يلي:

www.website.co.uk/pages/search_results؟s=googleanalytics

في "معامِل طلب البحث" ، يوجد "s." وهو ما يشير إلى جزء عنوان URL الذي يعرض طلب البحث. إذا كان هذا هو عنوان URL الذي أنشأته ، فيمكنك إدخال "s" في حقل "معامِل طلب البحث". بعد ذلك ، كل ما عليك فعله هو النقر على "تم" ، ويتم إعداد ميزة بحث الموقع في Analytics.

كيفية إعداد الأهداف
توجد معظم مواقع الويب بهدف محدد في الاعتبار. قد يكون من أجل حملهم على شراء منتج. مهما كانت أهداف موقعك ، فإن أهداف Google Analytics توفر لك طريقة لتقييم مدى نجاحها في تحقيقها. هذا يجعلها ميزة مفيدة أخرى للإعداد.

محطتك الأولى ، مرة أخرى ، هي لوحة المسؤول في Analytics. من هناك ، حدد خيار "الأهداف" ، كما هو موضح أعلاه. يفتح ذلك صفحة جديدة يجب عليك فيها اختيار الزر "+ هدف جديد". يمكنك بعد ذلك تحديد ما إذا كنت تريد استخدام قالب هدف موجود أو إنشاء هدف مخصص.

قوالب الهدف ستلبي احتياجات معظم مالكي المواقع. إنها مصممة للسماح لك بتتبع جميع الأهداف المشتركة التي تمتلكها المواقع. إذا كنت ترغب في إنشاء هدف مخصص ، فمن السهل جدًا القيام بذلك.

أولا ، اسم الهدف. سيظهر هذا الاسم في أي تقارير تتضمن بيانات عن الهدف ، لذا اختر شيئًا واضحًا ولا يُنسى. ستحتاج بعد ذلك إلى اختيار أحد الأنواع الأربعة المختلفة للأهداف التي يسمح بها Analytics:

يسجل كل هدف من أهداف Analytics تحويلاً عندما يقوم مستخدم الموقع بإجراء معين. أي إجراء يعتمد على نوع الهدف الذي تختاره.

الوجهة - عندما يزور المستخدم عنوان URL محدد ، يتم تسجيل التحويل.

المدة - عندما يقضي المستخدم قدرًا معينًا من الوقت في الموقع ، يتم تسجيل التحويل.

الصفحات / الشاشات في الجلسة - عندما يشاهد المستخدم عددًا محددًا مسبقًا من الصفحات في الجلسة.

الحدث - عندما يقوم المستخدم بإجراء معين. على سبيل المثال ، النقر فوق ارتباط أو تشغيل مقطع فيديو.

بمجرد اختيار نوع الهدف الذي تريد إنشاءه ، هناك خطوتان إضافيتان. يوفر Google Analytics تعليمات على الشاشة. بشكل عام ، يجب عليك إدخال التفاصيل المحددة للهدف الذي تريد تتبعه. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى الهدف المقصود ، يلزمك تقديم عنوان URL الذي ستؤدي إليه الزيارة إلى إجراء تحويل:

تعد أهداف المدة وصفحات لكل جلسة سهلة الإعداد. لا يوجد سوى عدد قليل من الحقول لملئها بمعلومات حول الطبيعة الدقيقة للأهداف. أهداف الحدث مختلفة قليلاً. لإعدادها ، عليك أولاً إعداد "الأحداث" من خلال Analytics. توفر Google دليلًا شاملاً للقيام بذلك.

مع تنظيم الأحداث ، أصبحت الأمور بسيطة مرة أخرى. اختر الحدث الذي تريد أن يشير إليه الهدف ثم املأ الحقول البسيطة الأخرى الموضحة أعلاه. أيًا كان نوع الهدف الذي أعددته ، فإن النقر فوق الزر "إنشاء هدف" يكمل العملية. سيبدأ بعد ذلك جمع البيانات المتعلقة بالهدف بواسطة Analytics.

كيفية إضافة حسابات وخصائص إضافية
آخر شيء قد ترغب في معرفته قبل الوقوع في تقارير Analytics هو كيفية إضافة حساب أو موقع جديد. للقيام بذلك ، توجه إلى قائمة المسؤول الرئيسية في Google Analytics.

اثنان من الأزرار الزرقاء الثلاثة المعروضة هناك هما "إنشاء حساب" و "إنشاء موقع". اختر أيهما يتعلق بما تريد القيام به. سيتم توجيهك بعد ذلك خطوة بخطوة خلال عملية إعداد حساب جديد أو موقع جديد لتتبعه.

لوحة تحكم Google Analytics

بمجرد الانتهاء من إعداد Analytics وميزاته ، يمكنك الجلوس والاسترخاء. بعد 24 ساعة ، يجب أن يكون النظام الأساسي قد جمع بيانات كافية لك لعرض تقاريرك الأولى.

يمكنك الوصول إلى هذه التقارير من خلال لوحة تحكم Google Analytics. تظهر الصفحة الرئيسية للوحة المعلومات أعلاه وتُعرف أيضًا باسم لوحة المعلومات العامة. إنه المكان الذي تبدأ منه كل زيارة من زياراتك إلى Analytics. في تلك الصفحة ، ستجد كل ما تحتاجه للتنقل عبر النظام الأساسي.

نظرة عامة على لوحة القيادة
يمكنك العثور على روابط لتقارير تحليلات محددة أسفل الجانب الأيسر من لوحة المعلومات. سنتحدث عن كل نوع من أنواع التقارير الرئيسية بالتفصيل لاحقًا. يحتوي الجانب الأيمن من لوحة معلومات النظرة العامة على الرؤى الأولى لبيانات موقعك.

يتم عرض الرسوم البيانية والجداول والعروض التمثيلية الأخرى لبياناتك على "بطاقات". وهي عبارة عن لوحات على ذلك الجزء الأيمن من الصفحة الرئيسية. هناك خيارات بسيطة مرفقة بالبطاقات لتغيير ما تعرضه. عادة ، يمكنك تغيير نوع البيانات المعروضة والفترة الزمنية التي يتم عرضها فيها.

ستتمكن أيضًا في كثير من الأحيان من النقر فوق ارتباط للتوجه إلى التقرير الكامل الذي تم أخذ اللقطة منه. تنسيق هذه التقارير هو نفسه الصفحة الرئيسية. لديهم بطاقات بها جداول ورسوم بيانية ، والتي يمكنك تعديلها لإظهار معلومات مختلفة على النحو الذي تراه مناسبًا.

هناك خمس فئات رئيسية من التقرير. كل فئة لها لوحة تحكم. يمكنك الوصول إليهم بالنقر فوق الرابط ذي الصلة الموجود أسفل القائمة اليمنى لبرنامج Analytics. يوفر لك كل واحد مجموعة من التقارير المختلفة.

لوحة تحكم في الوقت الفعلي
لوحة التحكم في الوقت الفعلي هي الخيار الأول في القائمة اليمنى. يبدو مشابهًا للوحة القيادة العامة الرئيسية. يتمثل الاختلاف في أنه يعرض فقط تصورات البيانات في الوقت الفعلي للمستخدمين الذين يستكشفون موقعك حاليًا.

يتم تحديث تقارير الوقت الفعلي حيث يتلقى Analytics نتائج جديدة. تُظهر لوحة المعلومات كيف يستهلك المستخدمون المحتوى وتوفر رؤى للمستخدمين. على سبيل المثال ، انقر على خيار "المواقع" ، وسترى مكان تواجد مستخدمي الموقع الحاليين.

لوحة تحكم الجمهور
لوحة تحكم الجمهور هي المكان الذي تذهب إليه لمعرفة المزيد حول مستخدمي موقعك. ليس فقط أولئك الموجودين على الموقع الآن ، ولكنهم جميعًا. افتح جزء النظرة العامة من لوحة القيادة ، وستحصل على عرض واسع للبيانات التي يوفرها لك Analytics.

بالنسبة إلى الفترة الزمنية التي اخترتها ، يمكنك معرفة عدد المستخدمين والجلسات التي حصل عليها موقعك. يمكنك أيضًا عرض أشياء مثل مدة بقاء المستخدمين على موقع الويب الخاص بك وعدد الصفحات التي يزورونها عادةً. يتيح لك اختيار أي من التقارير الأخرى في لوحة معلومات الجمهور التعمق في بيانات المستخدم.

على سبيل المثال ، قد تختار زيارة قسم المعلومات السكانية ، كما هو موضح أعلاه. يوضح لك هذا التقرير كيفية تقسيم جمهور موقعك حسب العمر والجنس. يمكن أن تكون معلومات مهمة لحملة تسويقية.

اكتساب لوحة القيادة
تخبرك لوحة بيانات الجمهور بأشياء عن مستخدمي موقعك. تمنحك لوحة معلومات التزويد نظرة ثاقبة حول كيفية عثور هؤلاء المستخدمين على موقعك. مرة أخرى ، يبدأ هذا الجزء من Analytics بتقرير نظرة عامة.

يعرض هذا التقرير أبعادًا ومقاييس متعددة. المقاييس والأبعاد مقسمة إلى ثلاث فئات ؛ "الاكتساب" و "السلوك" و "التحويلات". تخبرك معلومات "الاكتساب" عن المستخدمين الذين يحصل عليهم موقعك من قنوات مختلفة. تعرض مقاييس "السلوك" تقريرًا عما يفعله هؤلاء المستخدمون ، بينما تعرض بيانات "التحويلات" كيفية تحويل المستخدمين من قنوات مختلفة.

تتيح لك التقارير الأخرى في لوحة معلومات عمليات التزويد إمكانية تحليل بياناتك بعدة طرق. "جميع الزيارات" هو المكان الذي ستجد فيه المزيد من التقارير المتعمقة في البيانات المعروضة في تقرير النظرة العامة.

وفي الوقت نفسه ، تبحث الخيارات الأخرى تحديدًا في قنوات الاستحواذ الفردية. تتيح لك تقارير "Search Console" ، على سبيل المثال ، عرض كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك عبر البحث المجاني. يمكنك معرفة أشياء مثل عدد المستخدمين الذين يصلون إلى موقعك من Google واستعلامات البحث التي يستخدمونها.

لوحة تحكم السلوك
تتضمن بعض التقارير التي ذكرناها من قبل بيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. لوحة معلومات السلوك هي المكان الذي تذهب إليه للحصول على بيانات أكثر شمولاً في هذا الصدد. يعرض لك تقرير النظرة العامة معلومات حول مشاهدات الصفحة ومدة الجلسة ومعدل الارتداد ، من بين تفاصيل أخرى عن سلوك المستخدم.

تعد تقارير السلوك مفيدة بشكل خاص لتقييم أداء الصفحات المختلفة على موقعك. يعد تقرير "محتوى الموقع" رائعًا لهذا الغرض.

يعرض هذا التقرير مجموعة كبيرة من المقاييس المتعلقة بصفحات مختلفة من موقعك. وهي تشمل أشياء مثل مشاهدات الصفحة ، ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ، ومعدل الارتداد. يمكن أن تكون هذه المقاييس مفيدة حقًا. يقولون لك مدى شعبية صفحاتك.

يمكنك معرفة أيهما يحصل على أكبر عدد من المشاهدات وأيهما يحافظ على انتباه المستخدمين لأطول فترة. تخبرك هذه الأفكار بنوع المحتوى الذي يجب أن تركز على إنتاجه في المستقبل. كما تكشف أيضًا عما إذا كنت بحاجة إلى تحسين أو حتى حذف بعض الصفحات الموجودة.

لوحة معلومات التحويل
آخر لوحات معلومات Analytics الرئيسية هي لوحة معلومات التحويل. يوضح هذا الجزء من النظام الأساسي كيف يقوم الزوار "بالتحويل" عند استخدام موقعك. هذا يعني عدد المرات التي يقومون فيها بالإجراءات التي تريدهم أن يقوموا بها على موقعك. على هذا النحو ، ترتبط لوحة المعلومات هذه بالأهداف التي تعلمت كيفية إعدادها مسبقًا.

"الأهداف" هو القسم الرئيسي من لوحة التحكم هذه. تجد هنا تقارير عن التحويلات للأهداف المختلفة التي ربما تكون هيئتها. بشكل قياسي ، يوضح لك تقرير النظرة العامة إجمالي الأهداف المكتملة لموقعك بالإضافة إلى كيفية تقسيمها بين الأهداف المختلفة.

يمكنك أيضًا تعديل تقرير النظرة العامة للتركيز على أي هدف من أهدافك ، من خلال القائمة المنسدلة الموضحة أدناه:

نصيحة مفيدة: تتبع خصومك
يمكن أن يساعدك استخدام لوحات المعلومات الموضحة أعلاه في التعامل بشكل جيد مع العديد من جوانب موقعك. يمكن أن يساعدك على تحسين المحتوى الخاص بك وشحذ التسويق الخاص بك ، إلى جانب إجراء العديد من التحسينات الأخرى. إن التعامل بشكل مناسب مع منافسيك هو شيء آخر يمكن أن يساعدك على القيام بذلك.

يمكنك القيام بذلك بالضبط باستخدام أداة Semrush Traffic Analytics. تتيح لك الأداة اليدوية عرض وتتبع المقاييس الخاصة بمواقع منافسيك. يشبه العديد منها المقاييس التي يمكّنك Google Analytics من قياسها بنفسك. هناك مجموعة واسعة من المعلومات التي لا تقدر بثمن التي يمكن أن توفرها لك الأداة - حول أقرب منافسيك وحول مكانتك بشكل عام.

تعد ميزة Top Pages في Semrush Traffic Analytics ، على سبيل المثال ، واحدة من أكثر الميزات فائدة. يساعدك في التعرف على كيفية أداء المناطق المختلفة في موقع المنافس. يمكنك مشاهدة الزيارات الفريدة التي تتلقاها كل صفحة ، مما يتيح لك اكتساب الكثير من الأفكار المفيدة. أولاً ، يوضح لك كيفية أداء المحتوى المماثل الخاص بك بالمقارنة.

في غضون ذلك ، يمنحك مستكشف السوق نظرة عامة على صناعتك بأكملها. سيُظهر لك من هم منافسوك ، بالإضافة إلى توفير المزيد من التفاصيل العامة عن المكانة المتخصصة. يمكنك أن ترى ، على سبيل المثال ، كيف تؤثر الموسمية على صناعتك. يمكنك أيضًا استكشاف قنوات التسويق الأكثر صلة بسوقك.

المناطق الأخرى من الأداة مفيدة بنفس القدر. يمكنك التحقق من مدى التداخل بين جمهور موقعك وجمهور منافسيك. يمكنك أيضًا الحصول على عرض تفصيلي للمصدر الذي تأتي منه زيارات المنافس. إلى جانب ما يخبرك به Google Analytics عن موقعك ، يمكن أن تساعدك هذه التفاصيل حقًا في المضي قدمًا بشركتك.

استنتاج
أنت الآن جاهز لبدء تتبع بيانات موقعك باستخدام Google Analytics. أنت تعرف ما تدور حوله المنصة وكيفية إعدادها. يجب أيضًا أن تكون لديك فكرة جيدة عن الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدامها لمساعدة موقعك. من تعديل الحملات التسويقية إلى تحسين محتوى الموقع ، يمكن أن تساعدك Analytics في العديد من المجالات المختلفة.

ما يجعل النظام الأساسي مفيدًا جدًا هو أنه يقدم بيانات ملموسة. يمكنك الحصول على بيانات عن موقعك والمستخدمين. توفر لك هذه البيانات رؤى ملموسة يمكنك استخدامها لتطوير عملك بشكل أكبر. الآن بعد أن أصبحت على دراية ببرنامج Google Analytics ، أصبحت هذه الإحصاءات في متناول يدك.